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纯线上的互联网,正在成为传统行业

编辑时间:2021-7-20 14:00:43  浏览次数:

导读:相对产业互联网而言,传统行业有两种,一种是纯线下的生产制造业和服务业,另一种是纯线上的互联网产业。纯线上的互联网正在逐渐成为传统行业。

第一,业务本体逻辑上不和任何线下实体行业发生联系的互联网企业,只有两种,一类是平台,另一类是泛娱乐。互联网的上半场,成功的也正是这两类企业,前者的代表是BAT(百度、阿里、腾讯),后者的代表是诸多垂直行业比如网络电视、游戏等。但随着人口红利的消失,包含BAT在内的全互联网行业的GMV停留在几千亿人民币,难以突破万亿,其中近一半的产值还是BAT三家贡献的。这个数据,无论是和其百倍、千倍溢价的企业估值对比,还是众多轻轻松松GMV产值几万亿人民币的传统产业相比,都相形见绌很多。更致命的是,纯线上的广告、游戏、电商等变现模式的真实增速都在放缓,而且看不到再次飞跃的契机。也就是说,纯从GMV产值能力看,当下甚至几年之内的整个线上互联网行业,还抵不上某个传统行业下属的某一类垂直细分行业。而从创新性上审视,就平台而言,难以再横空出世独角兽;就泛娱乐而言,也是热闹大于实质。

第二,除了上两类互联网企业之外,其他互联网业务,基本都会和传统线下实体业务有深度关联。比如电商,随着新零售概念的提出,未来纯线上的电商将成为传统模式,而电商的核心竞争将从线上流量分发转移到物流、仓储等线下能力上。比如京东,其所谓的互联网大数据能力,是对某一个地区每种消费单品的消费需求的预判和提前供货能力,但这个大数据能力的落地,是需要在每个细分区域都有庞大而健全的仓储基地以及物流能力为前提的;否则,配送的效率、速度和体验是无法达到的。而在互联网行业应用中,迄今为止,纯线上模式的互联网企业,基本还没有出现能形成商业闭环、规划化盈利的,比如纯线上的在线教育。房产经纪平台等。这些没有线下实体支撑,完全走线上交付的模式,如果没有资本支撑,没有自己刷数据美化,往往是惨不忍睹的。也正因为此,这些模式的互联网企业,正在纷纷向线下走。

第三,传统企业也正在纷纷成为互联网企业,或者准确的说,是产业互联网企业。以后将没有完全的传统企业,也没有完全的纯线上互联网企业。未来,互联网企业的边界会越来越模糊。而随着实体经济的各大巨头,都从对内的全角色流程的信息化管理、对外的互联网引流和消费端体验升级方面,纷纷互联网化、移动化、物联网化、大数据化,开始沉淀自己的用户中心。




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